[文章]抖音Tik Tok會是下一個Facebook或Instagram社群霸主嗎？

抖音Tik Tok會是下一個Facebook或Instagram的全球社群霸主嗎？

Edward Wu 2018/06/30

抖音是一個中國短視頻APP，於2016年9月上線的音樂類短影片社群應用。軟體自今日頭條孵化上線，定位為適合中國年輕人的音樂短影片社群


從維基百科上的資料，可看見其發展，是很快速的。

• 抖音於2016年9月上線，自2017年3月闖入大眾視野。
• 2017年8月，抖音啟動國際化，投入上億美金進軍海外市場。
• 2017年11月以10億美元併購北美同類產品 Musical.ly / Musikeli。
• 2017年11月，抖音國際版Tik Tok成為日本App Store免費榜第一名。次年1月24日，登頂泰國當地App Store排行榜。
• 2017年12月22日，抖音透過新上線的「尬舞機」功能成功登頂中國App Store免費榜[7]，並且連續霸占中國App Store單日下載量榜首16天，僅次於王者榮耀18天的最好成績[9]。
• 2018年1月25日，抖音上線「看見音樂計劃」，挖掘和扶持中國的原創、獨立音樂人[10]。
• 2018年5月8日，字節跳動科技公司CEO張一鳴在微信朋友圈發布訊息，稱2018年一季度，抖音在蘋果App Store下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的iPhone應用[11]。
• 2018年6月，Tik Tok成為台灣App Store免費榜第一名。

用戶類別

打開抖音不難發現，雖然也有人在抖音拍段子講笑話，但抖音的多數用戶則多分為三派：“酷炫技術流”、“顏值舞蹈系”和“創意派”。內容更加時尚潮流，而且製作起來也不簡單。

創作環境流暢好上手

視頻創作方面，抖音的體驗依舊簡單流暢，

1. 點擊主界面中間創作按鈕後開始選擇音樂，有多種音樂類型可選。
2. 選好音樂後，進入錄製界面，此時還可以剪音樂、開美顏，加濾鏡，可以調節視頻的節奏快慢。
3. 另外抖音錄像可暫停，這讓許多用戶得以在創作一個視頻時方便地更換場景或服裝，拍攝更有創意的短視頻。
4. 抖音玩法多樣，視頻創作自由度極大，一段15秒的視頻甚至可以有多個分鏡，也可以變速加特效等，因此讓抖音頭部內容極佳。

一條能達到推薦位水準的15秒視頻，拍攝者在背後構思、拍攝、剪輯製作的時間甚至要花到七八個小時，製作時間短的也要半個多小時，製作門檻很高，這在很大程度上就流失掉了一大批快手用戶，但也收穫了那股酷勁和更多快手沒有的一二線城市的年輕人。

抖音是一款音樂類短視頻APP，音樂+短視頻（甚至+尬舞）的獨特魅力是抖音的核心競爭力。

音樂素材歌曲也火了

作為一個定位於年輕人的音樂短視頻社區，抖音提供了15種類型的年輕人喜歡的音樂，既有流行、電音、說唱等節奏感很強的音樂，也有二次元、激萌、洗腦神曲等其他類型。同時，抖音提供了多種特效濾鏡和剪輯工具，用戶可以根據自己的理解拍攝、剪輯製作出15秒長的音樂短視頻。

抖音的音樂有多火呢？在這一點上不得不說，以電音舞曲為主要音樂風格的抖音確實帶火了一波又一波的歌曲，甚至網易云音樂上也已經出現了抖音BGM 的收錄歌單，累計播放量高達百萬。

抖音挖掘和傳播音樂的能力是驚人的，從抖音開始主打音樂類短視頻到現在，一路上“神曲”頻出，被音樂行業視為“爆款製造機”。隨便打開一個抖音最火歌曲的歌單，你會看到裏面有經典流行音樂、爆款土味情歌、古風音樂......還有很多原本默默無聞的歌曲，都紅得讓人始料未及。在抖音之前還沒有一個平台能夠如此輕易地讓各種風格的音樂同時爆紅，並引發持續的音樂狂歡。

抖音成功的祕訣是，它成功的將音樂濃縮到15秒以內，並以挑戰的方式限定其主題和內容，從而避免了外部的干擾和影響，當每一個BGM都有了各自的劇情和套路時，音樂決定了創作的內容，而不是內容決定音樂——從秒拍到小咖秀，都沒有領悟這個道理，所以抖音成功了。

當用户對一個視頻感興趣，他可以根據bgm看到使用同一個音樂的全部短視頻，學會這個音樂對應的流行玩法，然後用這個bgm進行自己的視頻創作再轉發出去。所以音樂也就成為了抖音的流量節點，通過一次次的模仿-轉發-模仿，實現裂變式、多節點的傳播。

抖音上的音樂有版權嗎？

抖音APP是怎样解决音乐版权问题的？

抖音的音樂祕密

抖音的敵人不是快手，音樂玩家不可小覷

演算法加上內容標籤推薦

一個短視頻平台，竟然能如此吸引用戶，這是一個抖音現象。也說明字節跳動公司在算法推薦上的厲害，把用戶和內容都打上標籤。先給內容打標籤，用戶瀏覽過什麼內容後也被打上標籤，然後就大量給用戶推薦同標籤的內容，讓用戶一直看到想看的內容，這樣會讓用戶覺得系統很懂你。

抖音顯然深諳此道，不僅通過算法強化走紅音樂短視頻的曝光量，還給目標用户推送同一個bgm的多個短視頻，不斷強化議程設置的效果。另外，它還通過添加標籤、發起創意挑戰、設計新玩法請KOL領頭表演、設計專屬貼紙等各種運營手段人為製造爆款，實現病毒式傳播，操盤社區內流量的風雲湧動。

社團營運

抖音的爆紅離開不開自身的運營，在站內，一方面抖音通過“@抖音小助手”這一賬號發起一系列挑戰活動，並鼓勵用戶發起各種挑戰，從而吸引用戶們去創作。同時，抖音會基於人工+算法對一些有爆款潛質的視頻進行推薦。而那些擁有內容創作能力的頭部生產者，抖音也會很早跟他們聯繫，甚至跟他們簽約，以保證高質量內容的持續產出，

行銷力驚人

另外，抖音的跨界營銷著實令人服氣。必勝客、漢堡王、摩拜……每一個都是年輕人喜愛的品牌，不得不說背靠今日頭條爸爸，抖音的資源好到令人咋舌。而抖音也沒有讓人失望，每一次跨界營銷都可圈可點，例如去年十月底，必勝客與抖音開展的系列活動。

抖音將其作為主傳播陣地，以話題挑戰賽開篇、用一場潮人聚會收尾，成功將黑比薩從一款美食，營造為一股活躍於年輕人中的潮流趨勢。

遊戲行銷

一位名叫“遊嘴滑社”的KOL上傳了《36種死法》的遊戲視頻。短短几個小時內，《36種死法》從免費榜百餘名躋身至四十名，三天後，《36種死法》在AppStore免費榜升至第11名，此時的第9名是《王者榮耀》。用團隊成員X7的話説：“這是我們離《王者榮耀》最近的一次。“遊嘴滑社”是“鮮柚遊戲”、“有的玩”兩個APP運營者的抖音賬號。截止發稿前，遊嘴滑社在抖音平台擁有24萬粉絲，上傳了96部作品，獲得了201萬次點贊。其中《36種死法》的短視頻獲得了抖音官方推薦，與之相比，其他短視頻的評論、點贊數據差了許多。

從遊戲本身上看，這兩款遊戲《36種死法》還是《老鐵扎心了！》都不是近期上架的遊戲，玩法均以輕度休閒玩法為主，略帶一些惡搞、趣味因素。在抖音十幾秒的短視頻中，玩法十分抓人眼球。

從盈利模式上看，這兩款遊戲均以廣告收入為主，以內購收入為輔。即使抖音帶來的用户付費轉化率不高，也能通過廣告獲取大筆收益。

從成為爆款的經歷上看，這兩款遊戲的火爆完全來自於抖音平台用户的自發行為，且抖音官方的推薦起到了很大作用。

5月初的今日頭條分享會上，抖音官方運營解析了抖音平台遊戲投放的規則與玩法。

在抖音平台用户畫像與特性上，據官方數據顯示，抖音主力用户90%都小於35歲，並且男女性別比例為4：6。這個比例接近iOS佔比，因為抖音的iOS用户相對更高，這也是遊戲廠商希望投放抖音的原因。此外，60%的用户擁有本科以上學歷，主要集中在一二線城市。

抖音運營總結了幾點遊戲廠商想在抖音投放獲得效果需要遵循的原則：

第一，好的BGM。抖音官方要求所有廣告音樂都有版權，因此廠商可以用遊戲原生配樂、純人聲、自由版權或非市場音樂，而且最好不要是市面上明顯能聽到的音樂。

第二， 好的內容。抖音原生內容質量要求很高，因此抖音官方認為投放的廣告需視頻高清 ，產品相關度高，強轉化引導，最後要貼近抖音原生。

第三， 遊戲有調動情緒的能力。以音遊《節奏大師》為例，這款遊戲可以用高玩操作引發用户互動；另一款音遊《八分音符醬》，則是調動了用户的獵奇心理，同理的還有《36種死法》。他們都是引發用户下載、轉化比較好的方式。

抖音：遊戲營銷的新戰場

抖音遊戲營銷實例：下載量iOS提升40倍、安卓提升16倍

線下活動

抖音也經常舉辦抖音趴體以及相關的線下聚會，如Color Run等線下活動。通過用戶和用戶開展線下交流，構建高認同度的品牌社區，同時也吸引更多圍觀群眾關注抖音。

官方數據(中國地區)

截止目前，抖音在中國國內的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶超過3億。抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。

“根據事後的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”

在2017年8月以前，抖音平台上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容佔比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的佔比均在5%左右。

日活用戶1.5億，等於每天有1.5億用戶使用抖音，月活用戶3億，可以估計抖音的用戶至少超過3億。

今年2018年3月，字節跳動創始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。

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https://mp.weixin.qq.com/s/QDQektOfjKFXJczULtIQuw

參考資料

wiki維基百科 /抖音短视频

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